Gustaf Johansson, skribent och doktorand i historia vid Uppsala universitet, ifrågasätter på Expressens kultursida skönhets- och fitnessindustrins  allt tydligare uppfostrande inriktning och ser det som en kommersiell verksamhet dold under emancipatorisk ansiktsmask:

"…något skaver när det som i grunden är samma slags påbud som de som kännetecknar skönhetsindustrins eller gymkedjornas reklambudskap – Förändra dig! Gör rätt! – presenteras som ett emancipatoriskt alternativ till dem.

För vad är skillnaden mellan att bli tillsagd att köpa en ansiktsmask och att bli tillsagd att inte göra det? De framstår som två sidor av samma märkliga upptagenhet vid att tala om för den enskilda hur hon egentligen borde navigera det minfält som är relationen mellan jaget och kroppsligheten. Vad är det som är så hotfullt med idén att det i stället är människors förmåga att fatta egna beslut som är nyckeln till frigörelse?"---

"Att lära sig att muta in ett eget område, att freda något från omgivningens försök att uppfostra och kontrollera, det är en progressivitet av ett kraftfullare märke: inte att underordna sig kollektiven, utan att skaffa sig kontroll över gränserna mellan jaget och viet."

https://www.expressen.se/kultur/det-ar-inte-frigorelse-att-forsoka-uppfostra-kvinnor/